História do Esporte Interativo: O Primeiro Canal 100% Dedicado ao Esporte na TV Aberta
- Eduardo Rodrigues
- 29 de nov. de 2021
- 9 min de leitura
Atualizado: 4 de dez. de 2021
O Esporte Interativo surgiu em 2004, por meio da empresa de marketing esportivo (Top Sports), com a ideia de trazer as grandes ligas do futebol mundial a TV aberta no Brasil.
“A criação do Esporte Interativo, veio de um desenvolvimento que a gente tinha dentro da nossa empresa de marketing esportivo, que chamava Top Sports. De começar a desenvolver projetos juntos aos patrocinadores que queriam investir em mídias no Brasil. Nessa época a penetração de TV a cabo era menor do que é hoje; hoje, a TV a cabo vem caindo muito o número de assinantes, mas nessa época, por volta de 2004, ela tinha uma penetração por volta de 8%, era muito baixa, a gente percebeu que tinha grande direitos esportivos que estavam só chegando aos 8% da população. E a gente tinha 8% da população que não tinham acesso a Premier League ou a Champions League. Então a gente pensou em criar um projeto que primeiro teve uma parceria muito curta com a RedeTV!, que não deu muito certo, depois ele ficou um tempo razoável com a Band, uma parceria muito boa, e ainda com o nome Esporte Interativo, só que em outra TV. Até que em 2007, criamos o próprio canal, um canal 24h, dentro da parabólica, aí o Esporte Interativo começou sua vida própria, com o mesmo conceito, levar para grande parte da população, a oportunidade de ter acesso a um direito que ela não tinha na pequena penetração que tinha a tv fechada nesse momento.” — disse Fábio Medeiros, um dos fundadores do Esporte Interativo, em entrevista à Streaming Sports.
O projeto iniciou na RedeTV!, com a faixa esportiva Esporte Interativo, em 4 de janeiro de 2004, com a rodada dupla da NBA, a parceria tratava-se de uma coprodução, entre os funcionários da Top Sports e os jornalistas da emissora paulista.
Além da NBA, a emissora transmitia jogos de futsal, Campeonato Inglês e o maior campeonato de clubes do mundo, a Liga dos Campeões da Europa, que era o seu principal atrativo.
Apesar das grandes audiências, e o sucesso comercial e de interatividade, a parceria durou menos de um ano, e o rompimento se deu de maneira não amigável.
Em setembro de 2004, a Top Sports moveu e ganhou uma ação judicial contra a RedeTV!, por causa de quebra de contrato e direito de transmissão das grandes ligas europeias, principalmente, da Liga dos Campeões da Europa.
Porém, a emissora paulista ainda transmitiu a Uefa Champions League 2004/2005, pois a UEFA, na época, não vendia os direitos de transmissão para agências de marketing. E a Top Sports conseguiu transmitir a Liga novamente após sua ida para a Band.
PARCERIA COM A REDE BANDEIRANTES
Após o rompimento com a RedeTV!, a Top Sports acertou sua ida para a Band, o que garantiu o direito de transmissão do Campeonato Inglês, da NBA, e da Liga dos Campeões.
O Esporte Interativo na Band fez sua estreia no dia 26 de setembro de 2004, com a transmissão do jogo entre Portsmouth e Everton, válido pelo Campeonato Inglês.
A parceria fez sucesso logo na primeira temporada, e o mesmo modelo de interatividade com a audiência por SMS - utilizado na RedeTV! - foi replicado na Rede Bandeirantes.
O público era convidado a escolher o melhor jogador da partida, enviar comentários, o gol mais bonito, o craque da rodada. Assim, o torcedor acumulava pontos e trocava por prêmios no site do Esporte Interativo, por meio do plano de fidelidade.
O projeto com a Bandeirantes, sempre foi amigável e de muito sucesso, porém os idealizadores da Top Sports, tinham o sonho de levar o esporte ao público brasileiro por 24h, ou seja, criar o seu próprio canal de televisão.
TV ESPORTE INTERATIVO
Em 20 de janeiro de 2007, após as experiências em redes parceiras, a Top Sports criou o seu próprio canal 100% dedicado ao esporte, nas parabólicas de todo o Brasil.
A proposta era transmitir apenas os campeonatos que a emissora tinha direitos, os Campeonatos Inglês, Italiano e Português, NBA e o Sul-Americano Sub-17.
A primeira exibição foi, consequente, no dia de sua inauguração (20 de janeiro de 2007), com a transmissão, ao vivo, do jogo entre Chelsea e Liverpool, pelo Campeonato Inglês, com a narração de André Henning e comentários de Vitor Sérgio Rodrigues.
O grande diferencial do Esporte Interativo, era sua interatividade e conectividade com o público, assim, três anos depois, em 2010, o canal se tornou o primeiro no Brasil a transmitir o sinal da TV para os dispositivos móveis Ipad, Iphone, Android e Apple TV.
“Assim, a história do Esporte Interativo, é de um pioneirismo de várias frentes. O EI foi o primeiro a usar o SMS como interação em transmissões ao vivo, quando ninguém acreditava, a gente fez isso e foi relevante, depois todos fizeram e hoje o SMS não existe mais. O EI foi o primeiro a usar as redes sociais, com meio de interação ao vivo com o público, hoje todos fazem. Usamos o Orkut, que nem existe mais. Esse pioneirismo veio com o esporte na parabólica, fizemos o primeiro app de esporte na américa latina chamada EI Plus, na época ninguém acreditava e hoje está cada vez mais forte. Então esse pioneirismo nesse meio é uma característica do Esporte Interativo e agora da TNT Sports.” — Fábio Medeiros.
No ano de 2011, eventos FIFA, como, Copa do Mundo Sub-17, Copa do Mundo Sub-20, Copa do Mundo de Futebol Feminino, Copa do Mundo de Futebol de Areia e Mundial de Clubes foram transmitidos pelo canal.
O Grupo detinha os direitos de transmissão da Liga dos Campeões da Europa, da NFL, da Liga Europa, entre outras competições.
Nos esportes olímpicos, o Esporte Interativo liderava o projeto "Brasil de Ouro", instituído da sua parceria com o Ministério do Esporte, o COB (Comitê Olímpico Brasileiro e o CPB – Comitê Paraolímpico Brasileiro.) Como parte do projeto, o Esporte Interativo divulgava e promovia o esporte olímpico e paraolímpico brasileiro em sua programação.
Em 20 de agosto de 2012, foi lançado o EI Plus (serviço de vídeo sob demanda Esporte Interativo Plus), que permitia acompanhar a programação do canal ao vivo pela internet, além de conteúdos já transmitidos.
Em primeiro de setembro de 2012 estreou a web rádio Arquibancada Oi, projeto da emissora com a operadora Oi. A ideia foi de fazer transmissões de futebol específicas para os torcedores dos grandes clubes de futebol do país, onde eram, transmitidos os jogos ao vivo na internet. O projeto contava com a interatividade simultânea dos ouvintes através de comunidades específicas dos determinados estados no Facebook.
Em 10 de outubro de 2012, a emissora lançou seu portal de notícias, por meio da parceria com o Yahoo! Brasil. Vídeos dos melhores momentos da programação do Esporte Interativo foram usados para complementar as notícias do Yahoo!, além das vendas aos anunciantes do projeto de cobertura da Copa do Mundo de 2014.
No dia primeiro de abril de 2013, o Esporte Interativo estreou sua nova grade de programação, com novo logo, novos cenários e programas, no qual podemos citar;
Caderno de Esportes que foi apresentado pelo narrador André Henning e Mariana Fontes;
O Incrível Kajuru;
Dois toques;
Zico na Área;
WWE Main Event, entre outros.
Em dezembro de 2013, aconteceu o Campeonato Mundial de Handebol Feminino, que foi transmitido aqui no Brasil, apenas pela TV Esporte Interativo. A Seleção Brasileira foi campeã, tornando-se o segundo país não-europeu (após a Coreia do Sul) e primeiro da América a conquistar o título na história do torneio. Outro marco, foi que, a final entre Brasil e Sérvia, teve o recorde de público pagante em uma partida do torneio, com 19.467 espectadores na Kombank Arena, em Belgrado, capital da Sérvia.
Outro marco, foi que, a final entre Brasil e Sérvia, teve o recorde de público pagante em uma partida do torneio, com 19.467 espectadores na Kombank Arena, em Belgrado.
ENTRADA DA TURNER COMO SÓCIA
Em 8 de junho de 2013, Lauro Jardim da revista Veja anunciou que a Turner Broadcasting System seria sócia majoritária do canal e que o anúncio sairia em breve. Dois dias depois, a empresa norte-americana anunciou a aquisição de 20% do canal, e ocupou duas das sete cadeiras do Conselho de Administração do canal.
A negociação custou cerca de R$80 milhões. Para a realidade do mercado, o valor investido pela Turner é considerado alto, mas atende a uma necessidade direta da empresa por conteúdo esportivo brasileiro. Com este novo acordo, o EI iniciou a mudança do sinal para alta definição, o que começou em novembro de 2013.
toda produção, conteúdo dos programas, videografismos e GCS foi feito através do sistema VIZRT. No dia 18 de novembro de 2013 o EI estreou a sua nova central de controle em HD.
Em agosto de 2015 foi anunciada a compra dos 100% da Top Sports pela Turner.
NOVOS CANAIS
A emissora anunciou no dia 5 de agosto de 2013 no programa Conexão Nordeste, seu primeiro investimento depois que a Turner virou sua sócia, o canal Esporte Interativo Nordeste, que foi lançado em janeiro de 2014, exclusivamente para a TV por assinatura, com o conteúdo totalmente dedicado ao futebol nordestino.
O canal já possuía em sua programação a Copa do Nordeste. Também foram comprados os campeonatos Alagoas, Ceará, Rio Grande do Norte, Piauí, Paraíba, Maranhão e Sergipe. A emissora também contou com programas de debate e cobertura do futebol local. No início, só três operadoras (sendo uma em âmbito nacional e outras duas situadas no Rio Grande do Norte) transmitiam o canal.
No ano seguinte, foi anunciado o lançamento de um novo canal para a TV por Assinatura: o Esporte Interativo Max (ou simplesmente, EI Max). O canal estreou no dia 25 de julho, às 16 horas, com a transmissão da partida entre Manchester United e Barcelona, válida pela Champions Cup, em caráter experimental no EI Plus.
FIM DO CANAL
Em 2018, a Turner anunciou que todos os canais do Esporte Interativo sairiam da TV a cabo. E o motivo foi pelo empecilho de uma lei brasileira. Já que há uma legislação que proíbe a propriedade cruzada. Isso significa que uma operadora não pode ter mais de 50% da parte de uma emissora ou estúdio. O contrário é de 30%. Assim, deve-se garantir que outras marcas não sejam prejudicadas pelo grande monopólio.
“Cara, o fim dos canais lineares Esporte Interativo, foi um movimento estratégico, na percepção da empresa, que canais de esportes vivem das transmissões ao vivo e que naturalmente, quando não tem transmissão ao vivo, que os canais preenchem com os programas de debates, e esses debates lineares, vem perdendo audiência, relevância, ao contrário dos grandes direitos esportivos que aumentam muito a audiência. Aí você tem uma montanha-russa de audiência, tendo um custo enorme, não gerando muito benefício pro fã, porque no fundo essa conversa que antigamente era baseada em cima dos programas de debate, hoje ela esta toda nas redes sócias, as pessoas não querem mais sentar e assistir quatro pessoas dando opiniões, ela querem sentar e dar a própria opinião. Então essa conversa que era do programa de debate, veio da rede social, claro que existe o público que gosta, mas é algo que vem caindo muito. E a decisão da empresa foi, vamos focar nos grandes eventos da TV, que dá audiência e receita, e toda parte da conversa mantemos no digital. Então a decisão foi mais ou menos por aí." — Fábio Medeiros, sobre o fim do EI.
Dessa forma, quando a AT&T – grande operadora de telefonia nos Estados Unidos, e dona da Turner – anunciou que compraria a SKY, houve um conflito com a legislação. Pois, ela não poderia ser dona de um canal e de uma empresa de TV a cabo.
Porém, a Anatel barrou, alegando propriedade cruzada. E deu o prazo de 18 meses para resolverem o impasse. Ou a SKY sairia do grupo, ou teria de reduzir a quantidade de conteúdos. Você pode ler mais sobre esse caso, neste outro artigo aqui.
E assim, se deu o fim do Esporte Interativo na TV. Com isso, dos 300 funcionários, apenas 120 continuaram a trabalhar. Já que o Esporte Interativo seguirá existindo pelas redes sociais – Facebook, Instagram e YouTube -, além do seu próprio aplicativo. Através desses meios, serão transmitidos alguns conteúdos ao vivo. A Champions League e a Série A do Brasileirão estão sendo transmitidas pelos canais Space e a TNT.
AUMENTO DO SERVIÇO DE STREAMING
Esse é considerado outro fato muito importante para o fim do Esporte Interativo. Segundo estudo do app Annie, entre 2016 e 2018, o aumento no consumo de streaming foi de 130%. O Brasil ocupou a sexta posição entre todos os países. A Índia ficou em primeiro lugar, seguida pela Coreia do Sul, Austrália, Indonésia e Tailândia.
Já na pesquisa realizada pelo Ibope Conecta e Omelete Group – divulgada na Comic Con 2018 -, o motivo que leva tantas pessoas a optarem pelo serviço é o valor. Pois, comparado aos preços de planos de TV a cabo, o streaming é mais barato. Dessa forma, o consumo da TV paga caiu de 73% para 68%, de 2014 a 2017.
Isso se dá pelo novo tipo de conteúdo que os telespectadores esperam. A TV aberta, na sua maioria, têm a mesma programação há anos e as novas gerações querem mudanças. Não só na programação, mas nos seus conteúdos.
Por isso, o streaming vem se tornando uma poderosa ferramenta de transmissão de conteúdos. Além disso, você tem acesso a todos os filmes e séries na hora e no dia que preferir. E, sem nenhuma propaganda. Esses realmente são motivos mais que suficientes para largar a TV aberta.
Fábio Medeiros falou sobre o streaming ser o futuro:
“Sem dúvida, o mundo está indo no caminho digital e não tem volta. As pessoas assistirem em lugares diferentes, não dependerem de apenas um lugar, é um caminho que parece não ter volta. É claro que tem desafios, como qualidade da internet, internet que cada um tem em casa, tem gente que prefere o conforto e a tranquilidade, em um mundo que o sinal vem através de uma caixa. Não tem certo e nem errado, mas claramente o streaming não vai voltar atrás, a tendência é você olhar o consumo e cada vez mais as pessoas consumindo em todo lugar.” — finalizou Fábio Medeiros.
VEJA MAIS SOBRE O ESPORTE INTERATIVO :
CONFIRA O TEXTO SOBRE O INÍCIO DO RÁDIO :
Comentários